Kofola uvedla na trh Nulku a s ní kampaň o umění nicnedělání. Ta je podepsaná streetartovým umělcem Atychuje
Kofola přichází s dosud největší inovací v historii značky – novým subbrandem Nulka. Spolu s ním spouští rozsáhlou kampaň postavenou na filozofii „nulkání“: sladkého nicnedělání bez výčitek. Za kreativou stojí agentura Wiktor Leo Burnett, vizuální identita produktu vznikla ve spolupráci se slovenským streetartovým umělcem Atychuje, jehož ještěr Rišo dobývá ulice Bratislavy i Prahy.
Nový positioning: zdravá láska k sobě samým
Nulka od Kofoly – bezcukrová alternativa tradičního nápoje, která nahrazuje Kofolu Bez cukru – není jen produktovou novinkou. Je odpovědí na problém generace Z, která žije v neustálém tlaku na výkon, ve světě plném notifikací a očekávání. Kampaň si nebere servítky a připomíná, že zastavit se a nedělat nic je v dnešní době nutností.
„Navazujeme na naši dlouhodobou strategii udržitelné lásky. Zatímco s Kofolou Originál kultivujeme vztahy mezi lidmi, s Nulkou se zaměřujeme na zdravou lásku k sobě samým. Slogan ‚Začni od Nulky a dopřej si sladké nicnedělání úúúúplně bez výčitek‘ symbolizuje drobnou rebelskost, ale i úlevu a pohodu v době tlaků a vysokých nároků,“ říká Ľubica Mieresová, marketingová manažerka značky Kofola.
Streetart do mainstreamu: Atychuje a ještěr Rišo
Klíčovým kreativním tahem kampaně je spolupráce se slovenským streetartovým umělcem Atychuje, jehož alter ego, divoký ještěr Rišo se stal hlavní tváří celé kampaně.
„Ve spotech ukazujeme prokrastinaci, která pro nás není ničím zlým, je spíš luxusem dnešní doby. Výzkumy ukazují, že dopřát si občas lenivý den je zdraví prospěšné. Kampaň tak reaguje na svět plný tlaku a povinností. Svět, ve kterém je největším rebelstvím nic nedělat. A kdo jiný by nám s tím měl pomoci než streetartový rebel @atychuje,“ říká kreativní ředitelka agentury Wiktor Leo Burnett Kristína Pavlendová.
Atychuje odstartoval kampaň tím, že vlastními kresbami doplnil billboard v Bratislavě. Ve vybraných videích pak lepí plakáty přímo v ulicích. Hravá a záměrně absurdní estetika odlišuje Nulku od zbytku kolové kategorie a míří přímo na generaci Z.
„Řekli jsme si, že nechceme umělé scripty. Vyrazili jsme do ulic, obchoďáků, vylezli na billboardy a tvořili obsah přímo tam, kde tráví čas náš spotřebitel,“ popisuje přístup k produkci Eva Stejskalová, senior brand manažerka značky Kofola.
360° kampaň vrcholí v květnu
Kampaň je koncipována jako plnohodnotná 360° komunikace: TV spoty, rozsáhlý OOH, sociální sítě, YouTube a digitální formáty se v mediálním prostoru objevují od dubna. V květnu pak komunikace vrcholí - s tím, že doplňková druhá vlna bude spuštěna na podzim.
Kampaň doprovází i silná offline aktivace. Nulka měla svůj launch na Zimním Grape festivalu, v průběhu roku budou probíhat aktivace se speciálně upravenou dodávkou, tzv. Nulkavanem, který bude přítomen i na letních festivalech. V místě prodeje se pak spotřebitel potká s mnoha POS materiály a ochutnávkami.
Strategický kontext
Za uvedením Nulky stojí nejen rostoucí trend obliby bezcukrových nápojů, ale i jasná tržní data. Kategorie nápojů bez cukru dynamicky roste, a to nejen v ČR, ale i na Slovensku. Nulka přichází s ambicí naplno využít potenciál silné značky s lokálními kořeny.
