Litovelský pivovar vstupuje do nové éry: Představuje moderní identitu, která odkazuje ke kořenům značky, i nové portfolio

Pivovar Litovel zahajuje rok 2026 zásadní proměnou. Tradiční značka z Hané odhaluje novou vizuální identitu, která se vrací ke kořenům, zjednodušuje produktové portfolio a posiluje svou pozici v regionu významnými investicemi.

Změny přicházejí v době, kdy se pivovar chce ještě silněji přihlásit ke svému původu. „Litovelský pivovar vstupuje do nové éry. Naším cílem není jen změnit obal, ale jasně definovat, kdo jsme – pivovar hrdý na svůj region, lidi, poctivé řemeslo a suroviny, které nám dává Haná,“ uvádí René Musila, generální ředitel Pivovary CZ Group.

Nová tvář: Kořeny, klasy a Opravdové bohatství Hané

Nejviditelnější změnou je nové logo a design obalů. „Vracíme se k tomu, co nás definuje. Nové logo obsahuje symboliku kořenů, které reprezentují naši stabilitu a historii, a klasů, které odkazují na úrodnost Hané, jedné z nejúrodnějších oblastí v Česku,“ vysvětluje Ondřej Roček, marketingový ředitel Pivovary CZ Group. Součástí loga je i zkratka L.P. (Léta Páně / Litovelský pivovar), zdůrazňující tradici vaření piva trvající více než 130 let.

S novou vizualitou přichází i nový podpis a postoj značky: „Opravdové bohatství Hané“. Ten propojuje úrodnost místní půdy, poctivé řemeslo generací pivovarníků a radost ze společných chvil u piva.

Vztah k regionu chce Litovelský pivovar deklarovat i v kampani, jejíž start je plánován na jaro. „Naše cíle rozhodně nejsou skromné. Chceme Hanou představit jako region s obrovským turistickým potenciálem a ukázat, že Morava nabízí mnohem širší paletu zážitků než jen tradiční víno či slivovici. Naší ambicí je, aby se lidem při vyslovení názvu našeho regionu automaticky vybavila bohatá pivní kultura a prvotřídní litovelské pivo,“ doplňuje Ondřej Roček.

Přehledné portfolio s novými názvy

Zákazníci se v roce 2026 setkají s modernizovaným a srozumitelnějším portfoliem, jehož názvy vycházejí z charakteru regionu:

• Úrodná 10: Výborně pitelné pivo, které spojuje jemnou hořkost, plnost a výborný říz.
• Vyzrálá 11: Nový název pro oblíbený ležák Litovel Josef. Receptura a chuť zůstávají stejné, mění se pouze jméno a etiketa.
• Bohatá 12: Prémiový ležák založený na třech odrůdách hanáckého ječmene.
• Moravan: Tradiční regionální produkt, který prošel moderním rebrandingem, ale zachovává si svou původní recepturu.

„Víme, že naši zákazníci milují tradici, proto je důležité zdůraznit, že i když se mění názvy a etikety, chuť jejich oblíbeného piva zůstává stejná,“ ujišťuje Roček.

Podpora regionu a nová restaurace Gól

Litovel v roce 2026 výrazně posiluje svou přítomnost v Olomouci. V rámci zkvalitňování služeb pro fanoušky i veřejnost byla po rozsáhlé rekonstrukci znovu otevřena restaurace Gól u Androva stadionu. „Prostor jsme ve spolupráci s městem kompletně zmodernizovali, aby nabídl špičkové zázemí nejen pro fanoušky, ale i široké veřejnosti. Práce probíhaly na podzim loňského roku,“ upřesňuje Lenka Kadlecová, brand manažerka Litovelského pivovaru s tím, že Litovel je hlavní značkou podniku, který jako první v regionu nabízí novou dvanáctku.

„Právě v Gólu demonstrujeme ten nejvyšší standard péče o pivo, který je pro nás klíčový. Je to naše výkladní skříň. Přijďte se přesvědčit sami. Naše skvěle ošetřená nová dvanáctka servírovaná do správně vychlazeného skla je zde prostě bezkonkurenční,“ zve k návštěvě Ondřej Roček.

V restauraci Gól také vznikl koutek nejoblíbenějšího trenéra všech dob, Karla Brücknera. Na židlích jsou jména legendárních hráčů Sigmy, které si zvolil sám klub SK Sigma Olomouc. Výběr ale nebyl rozhodně jednoduchý, protože skvělých hráčů bývalých i současných je opravdu hodně.

Kvalita zůstává prioritou

Garantem neměnné chuti a kvality zůstává vrchní sládková společnosti Nataša Rousková a sládek Litovelského pivovaru Petr Kostelecký. „Změna obalu nic nemění na tom, co je uvnitř lahve. Pivo stále vaříme tradičním postupem, s respektem k řemeslu a z místních surovin. Právě to je to ‚opravdové bohatství‘, o kterém mluvíme,“ říká Petr Kostelecký.

Součástí strategického rozvoje značky jsou i masivní investice do technologií. „Abychom mohli plnit naše obchodní a výrobní cíle a zároveň garantovat špičkovou kvalitu, investovali jsme 40 milionů korun do modernizace. Konkrétně 10 milionů korun do nové sudové linky a 30 milionů do lahvové linky, na kterou jsme využili dotaci 10 milionů z fondů EU. To nám umožní efektivnější produkci a lepší servis pro naše zákazníky,“ doplňuje René Musila. 

Organizační změna

Na závěr setkání oznámili představitelé společnosti administrativní úpravu názvu mateřské společnosti. Společnost Pivovary CZ Group se od března 2026 přejmenovává na Pivovary Zubr, a.s. „Jedná se o krok ke zjednodušení firemních procesů, spojení logistiky a obchodu. Pro spotřebitele ani pro výrobu piva v Litovli se tímto krokem nic nemění, značka Litovel zůstává i nadále jedním z pilířů naší skupiny. To stejné platí pro naše pivovary v Hanušovicích a Přerově,“ uzavřel René Musila.